Lezione #1-6 - Il Modello Temples

Temples è un'acronimo inglese che sta ad indicare i fattori che determinano le condizioni positive e negative di marketing.

Il modello temples (o pest) va considerato come una parte delle analisi esterne per lo svolgimento di un’analisi strategica e fornisce una panoramica di alcuni dei diversi macrofattori che l’azienda deve prendere in considerazione. Si tratta di un utile strumento strategico per interpretare la crescita o il declino del mercato, la posizione delle imprese, il potenziale e la direzione delle operazioni.

Temples è un acronimo utile per memorizzare i cambiamenti relativi alle principali aree che caratterizzano il marketing:

• Technology (Tecnologia)

• Economy (Economia)

• Markets (Mercati)

• Politics (Politiche)

• Laws (Leggi)

• Enviroment (Ambiente)

• Society (Società)

Tecnologia

Tenere in considerazione il livello tecnologico del settore in considerazione.come gli aspetti ecologici e ambientali, l’automazione, la tecnologia, gli incentivi e il tasso di cambiamento tecnologico.

Questi settori possono determinare:

• Le barriere all’ingresso;

• Minima efficiente a livello di produzione;

• Influenzare le decisioni di outsourcing;

I cambiamenti tecnologici possono influenzare i costi, la qualità, l’innovazione.

Economia

Fattori economici che determinano o meno l’entrata in un mercato.

Quali:

• La crescita economica;

• I tassi di interesse;

• I tassi di cambio;

• Tasso di inflazione;

Questi fattori hanno un grande impatto sul modo in cui operano le imprese e come prendono le decisioni .

Mercati

Quali mercati sono più appetibili per l’azienda.

Quali fattori:

• La crescita economica;

• La crescita demografica;

• Il potere d’acquisto della popolazione;

• La diffusione della tecnologia;

Questi fattori hanno un grande impatto sul modo in cui operano le imprese e come prendono decisioni.

Politica

Come un governo interviene per favorire l’economia:

• La politica fiscaleIl diritto al lavoro;

• Diritto ambientale;

• Restrizioni commerciali;

• Le tariffe;

• La stabilità politica;

I governi hanno una grande influenza sulla salute, l’istruzione e le infrastrutture di una nazione.

Leggi

Come un paese emana leggi e regole che favoriscono o penalizzano i rapporti di mercato:

• Le camere di Commercio;

• La possibilità di recupero crediti;

• Le leggi che regolano le transazioni bancarie;

• La velocità delle sentenze;

• Leggi emanate in tempo reale su problemi importanti;

• La semplicità legislativa;

Ambiente

Fattori ambientali che includono:

• La meteorologia;

• Clima;

• I cambiamenti climatici;

che incidono sulla capacità produttiva o sui consumi.

Da tenere osservati in particolari settori quali il turismo, l’agricoltura, e le assicurazioni. (Vedi tsunami).

Le aziende devono sviluppare la consapevolezze che i cambiamenti climatici influenzano l’operatività delle imprese e quali prodotti possono offrire per la creazione di nuovi mercati e la diminuzione o la distruzione di quelli esistenti.

Società

Fattori sociali, gli aspetti culturali e di coscienza come:

• La salute;

• Il tasso di crescita della popolazione;

• La distrubizione per età;

• La carriera;

• Le tendenze sociali che influenzano la domanda di prodotti di una società.

Ad esempio, l’invecchiamento della popolazione può comportare una minore disponibilità del lavoro (e quindi un aumento del costo del lavoro).La mancanza dell’inserimento dei giovani e l’emigrazione intellettuale.

Sesta lezione del corso di Marketing & Management

a cura del prof. Corrado Corradini